摘要： 虽然不同国家电商网站排名顺序不同，但基本上都是亚马逊、苹果、阿里巴巴占据了前三位。在东南亚，人们通过阿里巴巴不仅做外贸，还做该国国内的内贸。

　　（2013年1月）2012年11月，阿里巴巴在泰国曼谷开设第一家海外电商学校。

　　2012年9月，凡客诚品正式宣布，已在越南开设独立域名网站vancl.vn。

　　同年9月，苏宁董事长张近东表示，2013年苏宁将以香港苏宁为辐射点，借助香港对东南亚地区的贸易辐射优势，展开面向印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南等东南亚市场的开拓。

　　2个月内，电商大佬阿里巴巴、凡客在东南亚市场都有大动作，零售大佬苏宁跃跃欲试。世界上华侨、华人最多的东南亚地区已成国内电商海外拓展的重要战略据点，但大多数国内从业者可能并不了解东南亚各国的互联网和电商状况，为此天下网商数据中心搜集了新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南等六国的相关数据，与中国对比，写成此文，以飨读者。

　　一、经济情况简介

　　国家宏观经济形式对互联网和电子商务发展有着重要影响，所以首先对各国的经济情况进行简要说明。

　　中国

　　中国是世界第二大经济体，经济2011年GDP总值为47万亿元，同比增长9.2%，与金融危机的第二年即2009年GDP同比增长率相同，但低于2008年的GDP增长率9.6%。欧洲债务危机以及国内房地产市场状况对2011年中国经济有一定影响。

　　新加坡

　　新加坡是全球最为富裕的国家之一，属于新兴的发达国家。新加坡经济对出口依存度较高，主要出口领域是家电产品、IT产品、制药。失业率较低仅为2.0%，2010年就业人数316万人。新加坡另一经济特征是对外来劳动者有较大依存度。2010年12月外国人从业者106万人、在亚洲圈内外国人从业者比率最高。

　　马来西亚

　　马来西亚经济对出口的依存度较高，主要出口类目是能源和原材料（石油、天然气、橡胶、棕榈油等）。为了改变这种经济状态，马来西亚政府也在推进扩大内需的政策。2010年GDP比2000年增长了２倍以上,达到25亿7500万美元。

　　印度尼西亚

　　印度尼西亚由17,508个岛屿构成，人口超过2亿3000万人，是东南亚人口最多的国家，是世界第四人口大国。GDP增长较快，过去５年增长了２倍以上。名义GDP的一半以上都是民间消费，国民的消费意愿较高。2010年度失业率7.1%。外国人劳动者230万人。

　　菲律宾

　　菲律宾人口约1亿人，官方语言是菲律宾语、英语，出口和海外劳务输出是其经济支柱。个人消费约占GDP7成是菲律宾经济的重要特征，而支撑个人消费的是出国务工者的海外汇款。菲律宾人较高的英语能力受到欧美各国重视，相继在菲律宾成立呼叫中心、开展动画制作、会计、软件开发等BPO（商务流程外包）业务。BPO行业目前发展顺利，已成为成为菲律宾主要产业之一。菲律宾失业率7.3％，在东南亚亦属较高。

　　泰国

　　泰国是东南亚基础设施最完善的国家之一，经济的顺利成长得益于自由经济、优厚的投资政策以及出口产业的发展，其经济较依赖美、日、欧等外部市场，工业类型为出口导向型工业。2010年失业率1.1％、不仅在东南亚，在世界范围内亦属较低。

　　越南

　　越南曾经是东南亚最贫穷的国家之一，1986年以后越南政府积极推行市场经济和对外开放政策，GDP年增长率大多在5％以上，2010年人均GDP超过1000美元。但据中国驻越南大使馆经济商务参赞处消息，2007年以来越南年均通胀率达13%，为东南亚国家平均值的3倍。越南的经济开放度已高达166%，对世界经济的“气候变化”十分敏感。国际金融危机发生后，东南亚各国纷纷降低本国经济的开放度，泰国、印度尼西亚和菲律宾分别降至100%、36.7%和53.6%以下。

　　

　　二、互联网人群：34岁以下占大头

　　1.互联网普及情况

　　新加坡和马来西亚等富裕国家，网民绝对数值比其他国家小，但是普及率都在5成以上，2011年新加坡77%，马来西亚61%。印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南的互联网普及率虽维持在一个较低的水平，但由于人口基数较大，网民人数相对较多，其中东南亚总人口最多的印度尼西亚网民数量最多（3,500万人）。而截至2011年12月底，中国互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%，普及率低于新加坡和马来西亚，高于印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南；中国网民规模达到5.13亿，远超过东南亚任一国家。

　　

　　2.网民年龄构成

　　除了新加坡，东南亚网民大多数是34岁以下的人群。其中，印度尼西亚、菲律宾、泰国，有接近7成的网民都是34岁以下的人群，网民较为年轻。根据CNNIC第28次报告数据，10-30岁网民网民占比合计约为57%，也是年轻网民占比较多，中国网民年龄分布重心继续向中高龄偏移，50岁以上各年龄段网民数量增长较为突出，整体占比从2010年底的5.8%攀升至7.2%。

　　3.手机上网普及情况

　　东南亚各国手机接入互联网的比例新加坡最高；越南、马来西亚、泰国次之；印度尼西亚和菲律宾大致相同，手机上网普及率相对较低。根据CNNIC数据，2010年底中国手机网民占比66.2%，高于相同时期任一东南亚国家，2011年底中国手机网民占比69.3%。

　　

　　4.东南亚各国主要网站

　　按照活跃用户数进行排名如下表。Google、Yahoo、Facebook、Microsoft在东南亚各国都排在前几位，没有较大差别。新加坡和印度尼西亚还有其他网站进入前五（新加坡：SPHGroup、印度尼西亚：Wordpress），越南最大的互联网公司是VNGCorporation。

　　

　　三、电子商务：用阿里巴巴做内贸生意

　　1.东南亚各国主要电子商务网站

　　

　　虽然不同国家排名顺序不同，但基本上都是亚马逊、苹果、阿里巴巴占据了前三位。印度尼西亚本地网站占了第二位。在东南亚，人们通过阿里巴巴不仅做外贸，还做该国国内的内贸，并且已经形成一定规模。越南电商的主流是C2C，其中2004年成立的5giay.vn拥有65万会员，是规模最大的C2C平台；另外越南B2C电商也渐渐兴起，2006年8月成立的vatgia.com规模最大，主要销售手机、家电，兼卖衣服、汽车等各种商品。

　　2、购买类目国别差异

　　

　　马来西亚，印度尼西亚，菲律宾的消费者购买最多的是衣服，而新加坡和泰国消费者最热衷的是购买机票和预定宾馆。