摘要： 雖然不同國家電商網站排名順序不同，但基本上都是亞馬遜、蘋果、阿裏巴巴佔據了前三位。在東南亞，人們通過阿裏巴巴不僅做外貿，還做該國國內的內貿。

　　（2013年1月）2012年11月，阿裏巴巴在泰國曼谷開設第一家海外電商學校。

　　2012年9月，凡客誠品正式宣佈，已在越南開設獨立功能變數名稱網站vancl.vn。

　　同年9月，蘇甯董事長張近東表示，2013年蘇寧將以香港蘇寧為輻射點，借助香港對東南亞地區的貿易輻射優勢，展開面向印尼、馬來西亞、新加坡、泰國、越南等東南亞市場的開拓。

　　2個月內，電商大佬阿裏巴巴、凡客在東南亞市場都有大動作，零售大佬蘇寧躍躍欲試。世界上華僑、華人最多的東南亞地區已成國內電商海外拓展的重要戰略據點，但大多數國內從業者可能並不瞭解東南亞各國的互聯網和電商狀況，為此天下網商數據中心搜集了新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、泰國、越南等六國的相關資料，與中國對比，寫成此文，以饗讀者。

　　一、經濟情況簡介

　　國家宏觀經濟形式對互聯網和電子商務發展有著重要影響，所以首先對各國的經濟情況進行簡要說明。

　　中國

　　中國是世界第二大經濟體，經濟2011年GDP總值為47萬億元，同比增長9.2%，與金融危機的第二年即2009年GDP同比增長率相同，但低於2008年的GDP增長率9.6%。歐洲債務危機以及國內房地產市場狀況對2011年中國經濟有一定影響。

　　新加坡

　　新加坡是全球最為富裕的國家之一，屬於新興的發達國家。新加坡經濟對出口依存度較高，主要出口領域是家電產品、IT產品、制藥。失業率較低僅為2.0%，2010年就業人數316萬人。新加坡另一經濟特徵是對外來勞動者有較大依存度。2010年12月外國人從業者106萬人、在亞洲圈內外國人從業者比率最高。

　　馬來西亞

　　馬來西亞經濟對出口的依存度較高，主要出口類目是能源和原材料（石油、天然氣、橡膠、棕櫚油等）。為了改變這種經濟狀態，馬來西亞政府也在推進擴大內需的政策。2010年GDP比2000年增長了２倍以上,達到25億7500萬美元。

　　印尼

　　印尼由17,508個島嶼構成，人口超過2億3000萬人，是東南亞人口最多的國家，是世界第四人口大國。GDP增長較快，過去５年增長了２倍以上。名義GDP的一半以上都是民間消費，國民的消費意願較高。2010年度失業率7.1%。外國人勞動者230萬人。

　　菲律賓

　　菲律賓人口約1億人，官方語言是菲律賓語、英語，出口和海外勞務輸出是其經濟支柱。個人消費約占GDP7成是菲律賓經濟的重要特徵，而支撐個人消費的是出國務工者的海外匯款。菲律賓人較高的英語能力受到歐美各國重視，相繼在菲律賓成立呼叫中心、開展動畫製作、會計、軟體發展等BPO（商務流程外包）業務。BPO行業目前發展順利，已成為成為菲律賓主要產業之一。菲律賓失業率7.3％，在東南亞亦屬較高。

　　泰國

　　泰國是東南亞基礎設施最完善的國家之一，經濟的順利成長得益于自由經濟、優厚的投資政策以及出口產業的發展，其經濟較依賴美、日、歐等外部市場，工業類型為出口導向型工業。2010年失業率1.1％、不僅在東南亞，在世界範圍內亦屬較低。

　　越南

　　越南曾經是東南亞最貧窮的國家之一，1986年以後越南政府積極推行市場經濟和對外開放政策，GDP年增長率大多在5％以上，2010年人均GDP超過1000美元。但據中國駐越南大使館經濟商務參贊處消息，2007年以來越南年均通脹率達13%，為東南亞國家平均值的3倍。越南的經濟開放度已高達166%，對世界經濟的“氣候變化”十分敏感。國際金融危機發生後，東南亞各國紛紛降低本國經濟的開放度，泰國、印尼和菲律賓分別降至100%、36.7%和53.6%以下。

　　

　　二、互聯網人群：34歲以下占大頭

　　1.互聯網普及情況

　　新加坡和馬來西亞等富裕國家，線民絕對數值比其他國家小，但是普及率都在5成以上，2011年新加坡77%，馬來西亞61%。印尼、菲律賓、泰國、越南的互聯網普及率雖維持在一個較低的水準，但由於人口基數較大，線民人數相對較多，其中東南亞總人口最多的印尼線民數量最多（3,500萬人）。而截至2011年12月底，中國互聯網普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%，普及率低於新加坡和馬來西亞，高於印尼、菲律賓、泰國、越南；中國線民規模達到5.13億，遠超過東南亞任一國家。

　　

　　2.線民年齡構成

　　除了新加坡，東南亞線民大多數是34歲以下的人群。其中，印尼、菲律賓、泰國，有接近7成的線民都是34歲以下的人群，線民較為年輕。根據CNNIC第28次報告資料，10-30歲線民線民占比合計約為57%，也是年輕線民占比較多，中國線民年齡分佈重心繼續向中高齡偏移，50歲以上各年齡段線民數量增長較為突出，整體占比從2010年底的5.8%攀升至7.2%。

　　3.手機上網普及情況

　　東南亞各國手機接入互聯網的比例新加坡最高；越南、馬來西亞、泰國次之；印尼和菲律賓大致相同，手機上網普及率相對較低。根據CNNIC資料，2010年底中國手機線民占比66.2%，高於相同時期任一東南亞國家，2011年底中國手機線民占比69.3%。

　　

　　4.東南亞各國主要網站

　　按照活躍用戶數進行排名如下表。Google、Yahoo、Facebook、Microsoft在東南亞各國都排在前幾位，沒有較大差別。新加坡和印尼還有其他網站進入前五（新加坡：SPHGroup、印尼：Wordpress），越南最大的互聯網公司是VNGCorporation。

　　

　　三、電子商務：用阿裏巴巴做內貿生意

　　1.東南亞各國主要電子商務網站

　　

　　雖然不同國家排名順序不同，但基本上都是亞馬遜、蘋果、阿裏巴巴佔據了前三位。印尼本地網站占了第二位。在東南亞，人們通過阿裏巴巴不僅做外貿，還做該國國內的內貿，並且已經形成一定規模。越南電商的主流是C2C，其中2004年成立的5giay.vn擁有65萬會員，是規模最大的C2C平臺；另外越南B2C電商也漸漸興起，2006年8月成立的vatgia.com規模最大，主要銷售手機、家電，兼賣衣服、汽車等各種商品。

　　2、購買類目國別差異

　　

　　馬來西亞，印尼，菲律賓的消費者購買最多的是衣服，而新加坡和泰國消費者最熱衷的是購買機票和預定賓館。